Giải mã 90-20-30: Bí quyết tạo ý tưởng và câu chữ đột phá | kienthuctruyen.com

Giới thiệu sách 90-20-30 Bài học vỡ lòng về ý tưởng và câu chữ

Cuốn sách 90-20-30 Bài học vỡ lòng về ý tưởng và câu chữ kể về chuỗi ngày thực tập của cô bé “20” tại agency “No eye deer”. Dưới ngòi bút đầy kinh nghiệm của Huỳnh Vĩnh Sơn, một copywriter tự xưng “dễ xài nhất đồng bằng sông Cửu Long”, bạn đọc phần nào hiểu hơn về những ý tưởng, cách diễn đạt câu chữ và lồng trong những bài học vỡ lòng đó là câu chuyện nghề sáng tạo hiện lên với đầy đủ những thăng trầm mà bất cứ bạn trẻ nào mới đặt chân vào ngành sáng tạo đều nên biết.

Mở đầu độc lạ

Là sách của một copywriter chứ không phải một cây viết bình thường, “sói ăn chay” Sơn chọn cách kể lại những bài học thông qua câu chuyện của một Gen Z xin thực tập agency, vị trí copywriter. Từng nhân vật trong câu chuyện được giới thiệu độc đáo thông qua mẫu truyện tranh ngắn “Chào sân”. Trong đó, các nhân vật đại diện cho các phòng ban của agency và họ hiện lên đầy vui tươi, sức sống với những nét tính cách đặc trưng của nghề nghiệp mình. Chị Account xinh đẹp, mạnh mẽ, trong túi đầy son, miệng mồm hổ báo, luôn khắt khe, yêu cầu cao đối với bộ phận Creative. Anh Management Director cool ngầu đi làm với độc một bộ suit đen và cặp kính râm, chả bao giờ thấy ở văn phòng vì lúc nào cũng bận “đi khách”.

Những bài học về ý tưởng và câu chữ

Hết phần chào hỏi, tác giả bắt đầu “chào hàng” những bài học mang tính nguyên tắc về câu chữ thông qua cuộc hội thoại dí dỏm của hai nhân vật chính là em 20 và anh 30. Kẻ thực tập, người mentor cùng nhau tung hứng giúp người đọc có cái nhìn sơ lược về cấu trúc câu chữ như cách phân chia đoạn chính phụ, viết sao cho đúng đề, đúng tầm thương hiệu,… Bên cạnh đó, “Sói ăn chay” cũng không quên bổ sung một vài trang web “văn mẫu” như Adweek, BrandsVietnam để tham khảo và học hỏi. Chỉ qua một phần giới thiệu sinh động, ngộ nghĩnh, tác giả không chỉ tạo ra bước đột phá trong cách viết mà còn giúp các bạn trẻ không bị nhàm chán và thêm phần hứng thú.

Sách Marketing PDF

Những trang tiếp theo sẽ đưa bạn vào hành trình 90 ngày phiêu lưu tại agency của cô bé “20”.

Khơi nguồn sáng tạo: Câu từ và Ý tưởng

Trong hành trình này, tác giả chia sẻ nhiều về cách lên ý tưởng và các phương pháp tư duy để khơi nguồn sáng tạo. Các kỹ thuật như “liên tưởng”, “đuổi hình bắt chữ” hay “chơi chữ” được đề cập, cho thấy quá trình tạo dựng ý tưởng không phải là việc ngồi cắn bút chờ đợi.

Việc này là thành quả của quá trình học hỏi không ngừng, sự phối hợp nhiều góc nhìn và khả năng liên hệ với kiến thức thu lượm được của bản thân.

Mẹo chuốt từ, chuốt câu và những lỗi thường mắc phải

Bí quyết để văn phong hay và gọn

Đặt ra câu hỏi: “Có ý tưởng hay mà viết không ra thì cũng vứt?”. Tác giả, được gọi là “Sói”, tiếp tục mách ta các mẹo để chuốt từ, chuốt câu sao cho nội dung trở nên hay và gọn gàng. Trong số vô số thủ thuật được đề cập, có thể kể đến ba kỹ thuật nổi bật: cắt từ, tuần tự và siết chữ.

Lỗi phổ biến của Copywriter

Song song với những mẹo hay là việc chỉ ra những lỗi mà ngay cả các copywriter gạo cội vẫn còn mắc phải. Các lỗi thường gặp bao gồm: huề vốn, viết cảm tính, hoặc lệch sắc thái. Vị copywriter gạo cội này cũng chia sẻ rằng, dù làm nghề bao năm, với ngôn ngữ, chúng ta vẫn luôn là người học việc, và sai lầm là điều không thể tránh khỏi.

Bài học thực tế và hiệu quả

Mặc dù các bài học được sắp xếp có phần lộn xộn, nhưng nhờ vào cách kể chuyện lôi cuốn cùng các ví dụ “sát thực tế chiến đấu”, bạn đọc vẫn sẽ nằm lòng những bài học này một cách trơn tru và hiệu quả.

Lời Tự Sự Của Một Copywriter: Góc Khuất Đằng Sau Ánh Hào Quang Nghề Sáng Tạo

Có thể nói, một phần không nhỏ làm nên sức hấp dẫn của cuốn sách chính là những tâm sự rất đời của tác giả, bộc bạch bao xúc cảm buồn vui trong nghề. Những lời thủ thỉ, tâm tình từ góc nhìn của hai anh em 30 và 20 sẽ giúp độc giả thấm thía phần nào sự khó khăn mà một copywriter phải đối mặt trong sự nghiệp.

Áp Lực Tài Chính Và Tính Bấp Bênh Của Nghề Copywriter

Đầu tiên, không thể không kể đến áp lực từ cơm áo gạo tiền. Nghề copywriter thường bị đánh giá là lận đận, thiếu ổn định, khiến người làm nghề luôn phải gánh chịu gánh nặng tài chính. Hơn nữa, để trụ vững và phát triển, các copywriter phải liên tục đầu tư thời gian, công sức để trau dồi kiến thức, bắt kịp xu hướng thị trường thay đổi chóng mặt, trong khi đó, lương bổng nhận lại đôi khi lại không tương xứng.

Thử Thách Từ Khách Hàng: Bài Học Về Sự Kiên Nhẫn

Mặt khác, áp lực từ khách hàng cũng là một thử thách lớn, tôi luyện lòng yêu nghề của nhiều bạn trẻ. Việc sửa đi sửa lại bài viết "xỉu up, xỉu down" vì không đúng yêu cầu là chuyện thường xuyên xảy ra. Đôi khi, những bình phẩm mang tính chủ quan như: “Cái chữ “trầm tính” nghe TIÊU CỰC quá, không phù hợp với hình ảnh người đàn ông sâu sắc, ít nói mà thương hiệu chị hướng đến” cũng đủ khiến người viết nản lòng. Mọi công việc đều ẩn chứa những vất vả đằng sau vẻ bề ngoài hào nhoáng của nó.

Bản Lĩnh Và "Da Mặt Dày": Chìa Khóa Bám Trụ Nghề Sáng Tạo

Để bám trụ và phát triển trong một nghề đào thải gắt gao như copywriter, điều quan trọng là mỗi người phải tự trang bị cho mình một bản lĩnh thật vững vàng và một "da mặt thật dày". Sự kiên trì, khả năng chấp nhận phản hồi và không ngừng nỗ lực chính là yếu tố then chốt giúp vượt qua mọi sóng gió.

Sự Chiêm Nghiệm Về Đam Mê Nghề Copywriter

Những tâm sự chân thành của tác giả, được thể hiện qua lời bộc bạch của anh 30, đan xen xuyên suốt cuốn sách, tạo nên những điểm nhấn trầm lắng giữa những tràng cười rộn rã. Khi đọc những dòng này, độc giả không khỏi dừng lại, nghiền ngẫm và tự hỏi liệu bản thân có đủ năng lực và đam mê để dấn thân vào cái nghề copywriter tưởng chừng không khó nhưng lại khó không tưởng này hay không.

tải sách pdf

Cuộc vui nào cũng có hồi kết. Những ngày cuối cùng kỳ thực tập của 20 cũng là lúc mà độc giả sắp phải gấp lại quyển sách. Tác giả ôn lại những gì đã học thông qua các chuyện “Ngày 87: Ôn tập”, “Ngày 88: Em 20 tuổi, em học 20 điều” và kết thúc bằng những lời nhắn nhủ của một mentor khi chứng kiến thực tập sinh của mình dang rộng cánh bay rời tổ:

• “Quảng cáo không quan trọng lắm đâu”;
• “Hành nghề dễ đau khi mang nhiều ảo tưởng”;
• “Là đồng đội, không là bà nội”;…

Có lẽ khó tìm được quyển sách nào lại gắn kết sâu sắc với độc giả như vậy. Từng câu, từng chữ sao thật nặng tình khiến ta cảm thấy bịn rịn như trước lúc chia ly. 90-30-20 thực sự là một trải nghiệm tuyệt vời và sẽ mãi đọng lại trong lòng các độc giả.

“Tuổi trẻ em ơi… 100 trái tim trong lồng ngực.

Là tuổi tham lam muốn có cả bể trời.

Là tuổi nhỏ thấy cái gì cũng lớn.

Là tuổi lơ ngơ đối mặt thử thách đầu đời…

…Tuổi trẻ của anh là men say

Nay đã qua cơn chếnh choáng.

Ta không bao giờ thấy tuổi trẻ trôi qua.

Ta chỉ ngoái đầu nhìn lại thấy nó không còn nữa.

Anh nhìn lại.

Thấy tuổi trẻ là em.

Mãi như vậy nhé mầm non sáng tạo”

Đối với những bạn trẻ có đam mê với nghiệp copywriter, đây là quyển sách “đưa em vào đời” hay và sâu sắc bởi không chỉ là kiến thức mà còn là hành trang tâm lý bước vào agency quảng cáo. Còn đối với phần đông bạn đọc, quyển sách giúp ta hình thành tư duy ngôn ngữ cũng như tạo dựng một cái nhìn sơ bộ về cái ngành nghề mới mẻ nhưng cũng lắm sứt mẻ này.